Equifruit, una marca canadiense de banana certificada por Fairtrade, ha ganado el prestigioso Fairtrade Innovation Award, galardón que premia la innovación, en la primera edición de los Fairtrade Global Awards 2023 celebrada en Nairobi, Kenia. Equifruit, fundada en 2006, ha despuntado constantemente en el abastecimiento de fruta ética, con un compromiso pleno con los principios de comercio justo de Fairtrade.
Equifruit presentó una estrategia de marca en 2001 dirigida a los consumidores millennials y de la generación Z. Con la meta de que Fairtrade fuera tan interesante, atractiva y amada como la cultura pop, la marca aprovechó temas de moda y utilizó ganchos inesperados en sus envases y publicidad. Frases como "The Only Banana to Binge Watch" ("la única banana para ver de un atracón"), "The Only Banana with a True Crimes Podcast" ("la única banana con un pódcast de crímenes reales") y "The Only Banana Sharks Eat" ("la única banana que se comen los tiburones") captó la atención de los consumidores y los retailers, arrojando luz en la importancia del juego limpio para los agricultores y las relaciones comerciales equitativas.
Jennie Coleman, presidenta de Equifruit, con Lwanda Keya, director de equipo (flores) de Fairtrade Africa.
"La nueva estrategia de marca nos catapultó al centro de atención del sector hortofrutícola. Hemos recibido elogios por nuestro planteamiento de compartir un mensaje arraigado en la justicia y la sostenibilidad. El impacto en el crecimiento nos ha dejado boquiabiertos. En los dos últimos años, hemos sido reconocidos por The Globe & Mail como una de las empresas de mayor crecimiento. Sabíamos que había apetito de cambio y nos alegra que apostásemos porque la humanidad hiciera lo correcto y nos apoyara", declaraKim Chackal, director de ventas y marketing de Equifruit.
Los premios Fairtrade se celebraron durante la Global Fairtrade Summit, la cumbre mundial dedicada al comercio justo, en la que muchos representantes de los productores manifestaron su necesidad de mejorar su acceso al mercado y la preocupación de que los compradores internacionales no conectaban con sus historias. "Nuestra innovación ha consistido en traducir las historias de los productores a un idioma al que los consumidores norteamericanos pudieran responder", dijo Jennie Coleman, presidenta de Equifruit, en el recibimiento del premio. "Igual no puedes describir tu trabajo como 'brutal', pero sí lo es cambiar el comercio mundial a través de cadenas de suministro sostenibles. Es un inmenso honor recibir el Fairtrade Innovation Award, que pone de relieve nuestra dedicación a la revolución del sector bananero y a la promoción de una distribución justa del valor a lo largo de las cadenas de suministro de la banana".
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Kim Chackal
Equifruit
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