Hay muchas razones para prestar más atención a las pequeñas etiquetas PLU que lucen los productos hortofrutícolas. "En los últimos años, se ha dado un gran impulso a nivel mundial a todo lo que concierne el etiquetado y la sostenibilidad", afirma Rod Baeini, vicepresidente general de ventas de Accu-Label Inc, una empresa de tecnología de etiquetado con sede en Windsor (Canadá).
Accu-Label fabrica sus etiquetas con papel biodegradable sobre un soporte de PET reciclable. La empresa trabaja con clientes de Canadá, Estados Unidos, México, Australia o Nueva Zelanda, entre otros, y afirma que en todos estos países buscan alternativas sostenibles para las etiquetas, dada la creciente legislación mundial para regular los plásticos de un solo uso. Sin embargo, en lo que respecta a los consumidores, afirma que hay que seguir trabajando para educarles sobre el funcionamiento de estos pequeños adhesivos PLU.
La empresa ha creado una etiqueta con una mariquita que simboliza el compromiso de Windset con el cultivo sostenible a través de su sistema de gestión integrada de plagas.
Conseguir que los consumidores se familiaricen
"Nuestras etiquetas son de papel y se degradan porque son de papel. La mayoría de las etiquetas del sector son de plástico y nadie sabe qué hacer con ellas, así que acaban en el compost y, en última instancia, en vertederos donde no se descomponen", explica. "Tenemos dificultades para que los consumidores sepan qué hacer con estas etiquetas, así que debemos mejorar como industria y hablar de su reciclaje y compostaje. Creo que nuestros clientes tendrán que dar un paso adelante y ofrecer esta información en sus páginas web, por ejemplo".
El papel de las pegatinas PLU también ha evolucionado. Con el creciente impulso a la reducción del uso de envases de plástico en la industria, Baeini afirma que cada vez habrá más productos sueltos en los estantes de las tiendas y esas pegatinas serán fundamentales para ayudar a identificar el producto, el país de origen, si es ecológico, etc. "Al fin y al cabo, estas pegatinas son también un instrumento de marketing", apunta.
No hay más que mirar a Windset Farms y su trabajo con las etiquetas PLU. Recientemente ha modernizado su equipo de PLU en sus instalaciones de Delta (Columbia Británica) y Santa María (California). Usar etiquetas de papel no solo resultaba atractivo como idea para ayudar a Windset a alcanzar sus objetivos de sostenibilidad. Desde una perspectiva de marketing, Accu-Label también ha producido una etiqueta con una mariquita, que simboliza el compromiso de Windset con el cultivo sostenible mediante su sistema de gestión integrada de plagas. La etiqueta también incluye el logotipo "Buy BC" para el producto procedente de Delta o la matrícula California Grown para el producto de Santa María, que ayuda a los consumidores a identificar con facilidad el origen local de los productos. Accu-Label también está creando una pegatina para Windset con una bandera canadiense.
Accu-Label modifica el adhesivo en función de lo que mejor se adapte al producto.
¿Se adhieren bien?
¿Qué más interesa a los clientes acerca del etiquetado PLU? "Aunque quieren que sus pegatinas se vean y se reconozcan, también les interesa la capacidad de aplicación", señala Baeini.
Esto supone un gran reto para las etiquetas PLU: conseguir que se adhieran a una gran variedad de superficies, desde la piel peluda de un melocotón hasta la superficie lisa y suave de un tomate, pasando por productos húmedos. "Contamos con una integración total y laminamos nuestro material en función de las necesidades de nuestros clientes. También podemos cambiar el adhesivo por el que mejor se adapte a su producto", explica Baeini.
Independientemente de si los visitantes buscan soluciones sostenibles, ideas de marketing basadas en el etiquetado o ambas cosas, Accu-Label hablará de todo ello en su stand, el 600, en la próxima CPMA Convention + Trade Show que se celebrará en Montreal del 8 al 10 de abril.
Para más información:
Rod Baeini
Accu-Label Inc.
Tel.: +1 (519) 727-0888 ext. 231
rodbaeini@accu-label.com
www.accu-label.com