Origin Fruit Group es el nuevo nombre que engloba a las empresas Origin Fruit Direct, Origin Fruit Services, Origin Direct Asia y Origin Direct Spain. "El cambio de nombre tiene como objetivo resaltar la unidad familiar", dice el director general, Corné van de Klundert. "Queremos mostrar claramente que somos una sola empresa, trabajando juntos en todo el mundo".
En 18 años, Origin Fruit Group ha logrado una posición sólida a nivel internacional, tanto en Europa como en Asia. Además de uvas y cítricos, las frutas con las que la empresa comenzó su andadura, el crecimiento ahora se extiende también a las frutas exóticas. En 2006, Dick Aaldijk y su hijo Randolf fundaron la empresa tras ver que un gran productor de frutas sudafricano buscaba oportunidades de mercado en el continente europeo. Casi veinte años después, las actividades no solo abarcan Europa y el sur de África, ya que Origin Fruit Group también importa frutas de Sudamérica y de la India. Con la apertura de una oficina en Shanghái, la empresa ha penetrado en el mercado asiático, con ventas en China y países circundantes.
Con relaciones estables con productores de frutas en muchos países, Origin Fruit Group mantiene corta la cadena de suministro. Sudamérica, India y Egipto suministran uvas, naranjas, limones, mandarinas y pomelos que se venden a cadenas de supermercados en Europa y Asia. Origin Fruit Group cuenta con unos 50 empleados, que operan en su mayoría desde la sede central de Róterdam.
Un servicio diferenciador
Como eslabón entre los productores y los clientes, Origin Fruit Group se esfuerza por comercializar toda la gama de productos de los productores asociados. "Si bien los retailers tienen sus exigencias en cuanto a los calibres y la calidad de las frutas, estando dispuestos a pagar el precio correcto por ello, nosotros también buscamos vender los productos de los agricultores asociados que no cumplan con estos requisitos. Creemos que podemos diferenciarnos en el mercado con este servicio dirigido a los proveedores", explica Randolf Aaldijk.
Ambiciones de crecimiento
Corné van de Klundert no descarta un mayor crecimiento. "Desde luego que tenemos ambiciones de crecimiento, pero a un ritmo que sea responsable. Estamos considerando la comercialización de nuestros productos en otros mercados, pero también la ampliación del surtido de frutas exóticas para brindar un servicio aún mejor a los clientes, pero también para dar salida a toda la gama de productos de los agricultores con los que trabajamos. Y es que en estos momentos, algunos productos los comercializamos en Asia, pero no en Europa, y viceversa. No obstante, solo ampliaremos el surtido de productos si tenemos el conocimiento adecuado en cuanto a la logística y la comercialización de estas nuevas referencias".
Como resultado de esas ambiciones de crecimiento, la empresa no solo ha cambiado de nombre, sino que también ha adoptado una nueva identidad visual, presentada esta misma semana.
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Maurice Kroes
Origin Fruit Group
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